LOADING

Type to search

Despre comunicare în industria de packaging

Management Marketing

Despre comunicare în industria de packaging

admin sept. 19, 2016
Share

Marius Buiculescu.

Am ales această temă împreună cu proprietarul revistei, mai ales datorită efervescenței create de evenimentul Pack Show organizat de Euroexpo la Romexpo. Se pare că piața atrage multe resurse și promite recompense pe măsura celor care abordează cu seriozitate industria de ambalaje.Consumul este în creștere, iar designerii de produse cer soluții noi și sofisticate producătorilor de ambalaje. Când exigența crește, e de bine. Noua generație din creație și branding nu este ancorată în limite tehnologice și nici nu trag după ei vreun complex față de abordarea occidentală, dimpotrivă. Uneori ambițiile sunt mai mari și nu vrem doar să-i egalăm, ci chiar să-i întrecem. Uneori ne iese. Deseori mărețul occidental rămâne cu gura căscată când vede ce poate face românul modest. Și uite așa, am ajuns să avem valoare pe ambele fronturi – creație și producție.Am avut profesori de branding și advertising foarte buni, care m-au învățat că e mai ușor să rămâi cu picioarele pe pământ decât să pierzi vremea cu capul în nori. Lângă maeștri ca Aneta Bogdan și Bogdan Naumovici, reușești să vezi lucrurile mai simplu. Cumva, maeștrii se pricep cel mai bine la algebra ecuațiilor complicate, simplificând lucrurile până când totul devine mai ușor de înțeles. Abia la sfârșit, orice profan înțelege cât este de important un concept de comunicare potrivit.În mixul intereselor, strategii analiști din marketing sunt interesați să optimizeze permanent traseul produsului. Am vizitat târgul LabelExpo de la Bruxelles, unde am întrebat un antreprenor implicat cum vede viitorul etichetelor de produs. Discuția s-a îndreptat repede către aportul evoluției tehnologice tip RFID. Astfel, am aflat că se dorește urmărirea produsului și o analiză continuă a drumului parcurs între fabrică și consumator. În proces intervenea și un satelit care reușea acest tracking, făcând deliciul marketerilor analiști.Înainte, rolul principal al unui ambalaj era să protejeze marfa la depozitare și transport. Acum, ambalajul vinde marfa. Ce ar putea transmite de fapt un ambalaj. Care pot fi mesajele de comunicare directe și care sunt cele indirecte, subliminale. Nu imi propun să dezvolt partea tehnică a mesajelor pe care le vedem pe etichete sau ambalaje. Majoritatea sunt subiecte obligatorii reglementate prin legi. Aș sublinia celelalte detalii, cele care nu sunt reglementate prin vreo lege. Este vorba de legătura emoțională cu un brand. În stabilirea acestei legături, fiecare detaliu primește un rol. Culoarea are un rol puternic. Senzația tactilă conferită ambalajului joacă un rol important. Ambele vor determina asociații senzoriale și asociatori de brand. Majoritatea experiențelor din retail contribuie la construcția sau menținerea unui branding senzorial. De ce atâta agitație? Răspunsul este simplu: pentru a influența interesul suprem – decizia de cumpărare.Cineva care îmi cunoaște apetitul de a fi la curent cu tendințele pieții mi-a recomandat să vizitez Japonia. Mi s-a spus că dacă vreau să văd măcar un pic din viitor, să ajung acolo doar ca să observ derularea vieții de zi cu zi. Multe dintre tendințe pornesc din Țara Soarelui Răsare. După un timp, se mută pe continentul nord american și apoi ajung în Europa. Acolo, în Japonia, a pornit reflexul verificării prețurilor de pe ambalaje cu ajutorul telefoanelor mobile inteligente. Acum este de notorietate că etichetele poartă coduri QR care fac cel mai repede legătura dintre offline și online. Până și eu am recomandat unui client să facem o prezentare video a unei băuturi printr-un somelier avizat. Clipul a fost urcat pe youtube și poate fi vizionat în orice moment de către orice prospect din magazin. Cu ajutorul codului QR de pe etichetă și al unui telefon mobil, acum totul este simplu. Urmează realitatea augmentată care promite mai mult decât ne imaginăm.Industriile implicate în packaging vor cunoaște transformări mai ales datorită creșterii apetitului către cumpărăturile online. În ultimii zeci de ani am tot perfectat rafinamentul producției de ambalaje. Procesul continuă, adăugându-se elemente adaptate comunicării virtuale. Se dezvoltă metode noi de influențare a consumatorului care depășesc exigențele estetice, devenite cumva o evidență. Câștigă cei care vor gestiona inteligent stimulii pe toate canalele. În unele cazuri începe să nu mai fie important ce place cumpărătorului, ci vectorului de imagine, recenziilor și bloggerilor. Pentru asta se fac multe teste, prototipuri și cercetare.Fiecare etapă a dezvoltat industrii și aplicații dedicate. De exemplu, japonezii de la Mimaki au decis să ofere o linie întreagă de echipamente capabile să ofere probele necesare unei cutii înainte de a porni producția de serie mare. Echipa care aprobă un design de produs primește prototipuri executate foarte apropiat producției de serie. Echipele de creativi pot să se echipeze cu tot ce au nevoie ca să scoată un ambalaj prototip sau de serie mică. Totul încape într-o garsonieră. Niciodată nu a fost posibil așa ceva.În concluzie, toată industria de packaging este în creștere și dezvoltare. Recomand tinerilor antreprenori să investească în design de produse la modul cât mai îndrăzneț posibil. Îndrăzneala este întotdeauna observată și se comunică mai ușor.În numărul viitor voi aborda comunicarea prin obiecte promoționale, domeniul la care cred că am cea mai bună expertiză. Aștept comentarii și sugestii pe adresa de email Marius.Buiculescu@inspiratorul.ro

Leave a Comment