LOADING

Type to search

Legea care reordonează 30 de milioane de euro

Analiza

Legea care reordonează 30 de milioane de euro

admin ian. 24, 2014
Share

Singurul proiect al actualei opoziții parlamentare care a fost aprobat de Parlament fără nicio modificare este cel care reglementează publicitatea stradală. Legea inițiată de Elena Udrea în 2010 va intra în vigoare la 1 ianuarie 2014 după ce, în urmă cu doi ani, era contestată la Curtea Constituțională de către opoziția de atunci, USL. Odată schimbați polii de putere, surprinzător, legea controversatei deputate trece fără nicio modificare prin Parlament. Până la momentul în care aceasta va deveni aplicabilă mai sunt două luni, iar piața de outdoor se restructurează, debutul celei de-a doua jumătăți a anului consfințind schimbarea acționariatului a celor mai importante companii din piață: Euromedia și Affichage.

Care este miza
Statisticile efectuate în ultimii ani pun în evidență o piață a cărei valoare este estimată în jurul a 30 de milioane de euro. Valoarea este una instaurată post recesiune, iar variațiile ultimilor 3 ani au însemnat abateri sub 5% din valoarea mai sus menționată. Este de remarcat că există un ușor trend descrescător al ultimilor ani, iar pentru acest an este de așteptat ca piața de outdoor să rămână în jurul valorii de 30 de milioane de euro, după ce, în 2012, conform estimărilor Media Fact Book, a fost de aproximativ 29 de milioane de euro. Conform studiului făcut de Initative Media, piața de outdoor din România în 2012 era structurată astfel: EPA Media (24%), Affichage (17%), Defi (13%), Getica (12%) și alte companii (34%). 2013 este un an în care structura celor care își împart această piață este pe cale să se schimbe.  Startul a fost dat acum un an când, ca urmare a părăsirii grupului Clear Channel de către Defi, aceasta din urmă a păstrat și operațiunile din România, iar News Outdoor și-a schimbat denumirea în Getica. O mișcare mult mai interesantă s-a petrecut cu ocupanții primelor două poziții ale clasamentului. La mijlocul acestui an, Affichage România și-a schimbat acționariatul, în acest moment fiind controlată de omul de afaceri Rene Rosenberg, cel care a condus filiala din România a Affichage. În ceea ce privește EPA Media, în 2012 grupul Raiffeissen a vândut operațiunile de outdoor grupate sub această titulatură către firma slovacă JOJ Media House. Slovacii au trecut rapid la fărâmițarea rețelei și, în doar câteva luni, anunțau tranzacția filialei din Ungaria către JC Decaux, iar a celei din Bulgaria către un grup independent de oameni de afaceri din Bulgaria. Lupta pentru controlul Euromedia și Betacons, cele două membre ale EPA Media din România, a durat mai bine de un an, iar la începutul acestei toamne grupul slovac a anunțat că a finalizat tranzacția cu un grup de oameni de afaceri care au dorit să își păstreze anonimatul.

intro_outdoor

Fie că reprezintă schimbări de acționariat, fie că sunt doar rebranding-uri, transformările pe care companiile care controlează aproape o jumătate din piață anunță o pregătire pentru o restructurare a acesteia. Este foarte posibil ca, peste un an, clasamentul de mai sus să arate cu totul diferit. Iată o scurtă istorie a celor două tranzacții, punctată de informații care au circulat prin piață. Dacă tranzacția care a avut în centru ocupantul locului al doilea s-a făcut fără mare tam-tam, fiind, practic, o afcere internă, acționarul majoritar devenind, în urma retragerii elvețienilor de Affichage, chiar CEO-ul companiei, povestea vânzării Euromedia are ițele ceva mai încurcate. Primele zvonuri legate de vânzarea Euromedia l-au avut ca personaj principal chiar pe Rene Rosenberg, CEO-ul Affichage, despre care se spunea în primăvară că este unul dintre cei interesați de tranzacție. Demersul este firesc, urmarea unui astfel de scenariu fiind o companie care să își creeze o poziție confortabilă de lider al pieței. Tot atunci, s-a speculat că un alt personaj interesat de achiziția Euromedia era Vlad Ruță, care ar fi negociat în numele mai multor investitori din jurul grupului Spectacular. Grupul menționat mai sus face parte, alături de Universal, New Age și Way Media, din categoria “Alte companii”, deținând 34% din piața de outdoor, conform Media Fact Book. Cum această cotă a crescut de la an la an, este de așteptat ca una din companiile menționate mai sus să se desprindă din categorie și să ocupe un loc individualizat în clasament, astfel că demersul celor de la Spectacular nu pare rupt de realitate. Anunțul făcut la începutul lui septembrie a lăsat un văl de incertitudine asupra numelui cumpărătorilor. “JOJ Media House a vândut în proporție de 100% acțiunile Euromedia Group SA, liderul industriei de publicitate outdoor din Romania, către un grup privat de investitori români. Părțile au decis să păstreze detaliile tranzacției confidențiale.” Acesta este începutul comunicatului de presă care a oficializat tranzacția. Speculațiile nu s-au lăsat mult așteptate. Bazate pe surse din industrie, conform site-ului paginademedia.ro, firma care a preluat Euromedia se numește Createlier. Acționarii Createlier sunt două persoane fizice – Nicolaie George (25%) și Costin Ciobanu (50%) – și o altă companie Environment & Sport Development SRL, care deține 25%. Firma Environment & Sport Development este deținută, în proporții egale, de Ovidiu-Traian Semenescu și Valerie Antoinette Denise Semenescu. Fără a intra în detalii legate de persoanele mai sus amintite este de ajuns să menționăm faptul că acestea sunt strâns legate de partidele politice din arcul guvernamental actual. Mai mult decât atât, există informații conform cărora, în spatele deținătorilor actuali ai Euromedia se află, de fapt, persoane foarte influente din jurul PSD și PNL, numele nemționate fiind cele ale Lui Vlad Moisescu și Sebastian Ghiță.

Cui îi rămân locațiile toxice
Există o credință puternică în rândul consultanților politici, care afirmă că mediul de comunicare cel mai important pentru mesaje electorale este mediul OOH. “Erau foarte mulţi membri ai actualei puteri care aveau firme de publicitate stradală sau erau prieteni cu patronii unor astfel de companii, mai ales că ştim cu toţii cum se fac campaniile electorale,” a declarat Elena Udrea într-un interviu acordat ziarului Bursa. Flancată de atitudinea belicoasă a parlamentarului aflat în opoziție, declarația Elenei Udrea certifică ceea ce de mult se bănuiește: serviciile aferente expunerii mesajelor electorale nu sunt întotdeauna decontate în totalitate. Este și aceasta o explicație pentru faptul că, în localitățile mici din țară, bannerele și afișele elctorale rămân amplasate pe o perioadă mult mai mare de timp decât cea prevăzută de lege. Sunt sate în România care mai au amplasate pe stâlpii de electricitate panouri decolorate de la alegerile prezidențiale din 2009. “Fac precizarea că, la momentul realizării proiectului legislativ, exista un studiu potrivit căruia peste 50% din publicitatea stradală din oraşele româneşti era ilegală,” mai spunea Elena Udrea în interviul amintit. Termenii ecuației outdoor-ului românesc încep să se ordoneze într-o succesiune care capătă o logică. O mică recapitulare. O lege inițiată de PDL în momentul în care acesta era la guvernare este contestată de opoziția USL la Curtea Constituțională. După alegerile din 2012, noua putere constituită în jurul alianței PSD-PNL lasă să treacă nemodificată legea inițiată de Elena Udrea. Liderul pieței de outdoor este achiziționat de un grup de oameni de afaceri care au legături cu partidele politice. Legea care va intra în vigoare la 1 ianuarie 2014 prevede demontarea locațiilor care nu intră în noul cadru legal sau rezolvarea litigiilor cu administrațiile și consiliile locale. Noua structură a pieței de outdoor va putea fi observată după ce vor dispărea locațiile declarate ilegale. Așadar, este de presupus că noul lider al pieței va fi cel care va reuși să piardă cât mai puține locații sau să se debaraseze în timp util de cele ilegale. Categoria care are cele mai multe procente din piață este una care cuprinde cinci nume importante și câteva zeci de firme care gestionează un număr redus de locații la nivel local. Surse din piață acreditează idea că, după 1 ianuarie 2014, Euromedia nu va pierde niciunul din cele 8000 de panouri pe care le deține în acest moment. Un astfel de scenariu le va crește cota de piață, fără niciun efort. În plus, este posibil ca unele firme din categoria “alte companii” să dispară din clasament. Pe de altă parte, scăderea numărului de panouri poate fi un bun argument, cel puțin la nivel teoretic, pentru o nouă resetare a prețurilor de listă ale agențiilor de media. Este greu de crezut că cele 50% de locații ilegale de care vorbea fostul ministru al Dezvoltării din România vor dispărea de la 1 ianuarie 2014. Multe, mai ales cele din țară, vor rămâne într-o zonă gri, protejate de lacunele legii care lasă la latitudinea autorităților locale reglementarea statutului acestora. Cum acestea sunt înregimentate politic, rezultatul va depinde tot de jocuri politice între cei implicați.

Mai multă lumină
Peisajul industriei de outdoor descris mai sus nu este complet fără a pune în lumină și lucrurile bune pe care legea care va intra în vigoare la 1 ianuarie 2014 le aduce. “Una peste alta, am reuşit o mare victorie. Atât politic, fiind primul proiect important identificat cu PDL care a trecut în condiţiile unei majorităţi parlamentare a USL de 70%, cât şi din punct de vedere practic, pentru că sunt convinsă că siguranţa cetăţeanului va creşte şi oraşele vor fi mai curate,” declara Elena Udrea după ce legea a fost adoptată de Parlament, iar opinia ei nu este o exagerare politicianistă. Legea are avantajul de a reglementa un domeniu care a fost multă vreme guvernat de legea bunului plac. Primul pas a fost făcut și, chiar dacă aplicarea legii nu va curăța orașele și nu va limpezi afacerile dubioase din preajma campaniilor electorale, s-a creat un cadru coerent pentru limpezirea peisajelor urbane și crearea unui suport legislativ pentru apariția unui tip de mobilier urban adecvat momentului actual.

2008 este ultimul an în care Euromedia Group a avut profit, situat la valoarea de aproximativ 2,5 milioane de euro. În intervalul 2009-2012, grupul și-a înjumătățit cifra de afaceri și a înregistrat pierderi în fiecare an. Este și acesta un motiv pentru care valoarea tranzacției care s-a vehiculat în piață a fost una cuprinsă între 1,8 și 2,5 milioane de euro.

“A existat o dublă opoziţie. Evident, cea a multor firme de publicitate stradală, care se obişnuiseră că pot face absolut orice, iar reglementările din Legea promovată de MDRT puneau capăt haosului de pe urma cărora acestea prosperau. Aş remarca, însă, şi tăcerea suspectă pe acest subiect a ONG-urilor, care, altfel, se bat cu pumnul în piept de cât de preocupate de urbanism sunt.” – Elena Udrea, deputat PDL

Tags:

Leave a Comment