Impactul AI asupra imprimării și ambalării.

Primul mare val de inteligență artificială predictivă a lovit conștiința publicului în 2023 odată cu apariția ChatGPT. Dintr-o dată, puterea învățării automate a fost în mâinile tuturor. În 2024, al doilea val a introdus AI generativă, permițând utilizatorilor să creeze o varietate mai mare de conținut (inclusiv video, grafică, muzică și așa mai departe) și să creeze motoare de conversație mai bune pentru a interacționa cu oamenii. Ca urmare, rețelele sociale au înregistrat o creștere a conținutului produs de AI. Acum, în 2025, asistăm la începutul celui de-al treilea val: IA agentică – rezolvarea proactivă și autonomă a problemelor complexe, în mai mulți pași. Cu puterile sale de raționament mai mari, IA agentică este mai puțin probabil să sufere de „halucinațiile” care au afectat versiunile anterioare ale ChatGPT, deși este încă într-un stadiu relativ incipient de dezvoltare.

Aceste salturi incredibile ar putea părea ceva din science fiction, dar în realitate AI este deja o parte integrantă a afacerilor moderne de imprimare și ambalaje. Este utilizat pentru activități care includ crearea, estimarea, decizia celor mai potrivite scheme de gestionare și impunere a culorilor prepress și planificarea lucrărilor de imprimare pentru a optimiza producția continuă. Este, de asemenea, o componentă cheie a mașinilor autonome, ajutând managementul să ia decizii în timp real pe baza feedback-ului de producție al mașinii. Digitalizarea tot mai mare a industriei tipografice este un factor în adoptarea AI.

Dar acesta este doar începutul. Pe baza unor noi cercetări, inclusiv interviuri de-a lungul lanțului valoric, Smithers a identificat aplicații emergente majore pentru AI pe piețele de imprimare și ambalare. Un rezumat complet al acestei cercetări a fost publicat în cartea albă Smithers: 5 moduri în care IA generativă va transforma ambalajele până în 2030.

Viteza de lansare pe piață este în creștere, determinată de mai multă personalizare și promoții, tiraje mai scurte, mărci regionale/mai mici, mai multe canale pe piață, confortul consumatorilor și capacitatea de a urmări rapid tendințele din lumea rețelelor sociale. Acest lucru pune o presiune uriașă asupra mărcilor, comercianților cu amănuntul și furnizorilor din lanțul valoric al ambalajelor, inclusiv asupra designerilor grafici și de ambalaje. Astăzi, AI generativă se poate lupta cu termenii de bază de ambalare (este excelentă la replicarea desenelor animate sau a celebrităților, deoarece există o mulțime de date disponibile). Acest lucru se schimbă pe măsură ce îmbunătățirile masive ale performanței permit AI să devină un instrument puternic pentru a aduce produse personalizate pe piață mai rapid. În timp ce creativitatea umană va fi în continuare necesară pentru a reduce riscurile de plagiat, mărcile și designerii lor de ambalaje/grafici au mult mai multe informații suplimentare cu care să lucreze, inclusiv cercetări mai profunde și mai bogate ale consumatorilor, date live despre performanța produselor și informații despre preferințele regionale sau micro.

Există un potențial uriaș pentru combinarea AI cu imprimarea digitală pentru a permite eșecuri rapide și extindere rapidă. Brandurile caută două modele: o versiune de raft de vânzare cu amănuntul și versiunea de comerț electronic. Versiunea de raft cu amănuntul trebuie să ofere informații rapide și clare, versiunea de comerț electronic aduce o experiență de deschidere plină de satisfacții și face consumatorul să se simtă bine că a luat decizia corectă. Susținerea ambalajului este munca de proiectare a unităților de afișare, care variază în funcție de diferite promoții sau prezintă diferențe regionale. Anterior, POS-ul de sprijin sau materialul de la punctul de vânzare ar fi putut fi generic, dar acum va deveni mult mai vizibil pe raft. În timp ce ambalarea este deja foarte automatizată, AI accelerează și mai mult utilizarea roboților pentru a optimiza paletizarea și stivuirea.

AI poate ajuta la o mai bună prognoză a cererii și la monitorizarea riscurilor pentru a atenua întreruperile. Aceasta include negocieri dinamice cu furnizorii, dezvoltarea de parteneriate și alianțe (de exemplu, două mărci care împart același camion pentru expedieri) și confirmarea/aprobarea rapidă cu organismele de reglementare. Utilizarea din ce în ce mai mare a motoarelor de conversație mai bune și mai asemănătoare cu cele umane va avea un impact uriaș asupra multor industrii, inclusiv imprimarea și ambalajul.