Publicitatea tipărită în 2024: între scăderea investițiilor și transformarea pieței

 

 Anul trecut , publicitatea tipărită a fost în retragere în fața ascensiunii digitalului și a noilor strategii ale agenților de publicitate. Care sunt cifrele-cheie și perspectivele pentru print în 2025?Faustine LoisonFaustine LoisonPublicat pe 13 martie 2025În 2024, veniturile nete din publicitate au ajuns la 18,9 miliarde de euro, înregistrând o creștere de 7,7% față de 2023, potrivit Barometrului Unificat al Pieței de Publicitate (Bump), derivat din date încrucișate de la Irep, Kantar și France Pub. Turneul de fotbal Euro și Jocurile Olimpice de la Paris au condus la un aflux semnificativ de cheltuieli publicitare, în special pe canalele digitale și în publicitatea exterioară. Cu toate acestea, această creștere nu este benefică pentru toate segmentele în mod egal, iar publicitatea tipărită are de suferit în consecință.

Digitalul continuă să ia avânt cu o creștere de 14%, digitalul s-a impus ca principala pârghie a pieței. Formatele video (+32,4%) și audio (+22,7%) au captat atenția advertiserilor, în timp ce DOOH (digital out-of-home) a înregistrat o creștere record de 16,1%. Publicitatea programatică și retail media contribuie la restructurarea peisajului publicitar, relegând din ce în ce mai mult presa tipărită la utilizări specifice.

Tipărirea publicitară și afișajul: tendințe contrastante
Piața publicității exterioare a fost dinamică, cu o creștere de 7,6%, datorită în special DOOH și boom-ului mobilierului urban digital. Pe de altă parte, presa scrisă a suferit o scădere de 5%, afectată de o scădere a investițiilor agenților de publicitate.

Anuarele, odinioară un mijloc de comunicare esențial pentru întreprinderile locale, își continuă prăbușirea cu o scădere de 4,1% în 2024 și de 36,4% în 2019.
În mod similar, materialele tipărite neadresate au scăzut cu 10,8% în 2023 și cu 39,3% în cinci ani. În schimb, pliantele digitale au crescut cu 35,6%.

Marketingul direct tipărit, deși sub presiune în fața alternativelor digitale mai bine direcționate, își menține o anumită stabilitate, cu investiții de 4,85 miliarde de euro în 2024, în scădere cu 4,4% față de 2023 și cu 32,6% față de 2019.

Investițiile în Promotions & POS (publicitate la punctele de vânzare) continuă să fie afectate de reducerile bugetare, cu o scădere de 2,5% în 2024.

În schimb, publicitatea pentru evenimente a înregistrat o creștere remarcabilă de +17,6% față de 2023 și +13% față de 2019, determinată de Jocurile Olimpice și Euro 2024.

Luxul și tipărirea: o relație în schimbare
Sectorul bunurilor de lux, istoric un mare utilizator de presă scrisă pentru campaniile sale, a înregistrat o creștere limitată de +3% în 2024, departe de creșterile înregistrate în anii anteriori. Această stagnare este parțial explicată de o scădere în ultimul trimestru (-6%).

Cheltuielile de publicitate în sectorul bunurilor de lux rămân concentrate pe presa scrisă și pe publicitatea exterioară, care rămân mijloace strategice, în ciuda unei scăderi globale de -5% pentru presă.

Cu toate acestea, strategiile variază de la un grup la altul: LVMH a înregistrat o ușoară creștere de +2%, în timp ce Chanel a scăzut cu -6%, iar L’Oréal și Richemont au înregistrat fiecare un declin de -12%. Pe de altă parte, Hermès (+32%), Kering (+21%) și Giorgio Armani (+15%) prezintă o dinamică mult mai favorabilă.

Perspective 2025: un viitor incert pentru publicitatea tipărită
Previziunile Bump pentru 2025 indică o creștere moderată a pieței de comunicare (+0,5%), ajungând la 35,9 miliarde de euro, cu o scădere a celor cinci media tradiționale (presă, publicitate outdoor, televiziune, radio și cinema) și o creștere continuă a digitalului (+8,2%).
Alte media, în special publicitatea tipărită și marketingul direct, își vor continua tendința descendentă, cu o scădere de -3,7%, din cauza unui efect de bază nefavorabil după vârful investițiilor legate de Jocurile Olimpice 2024

Similar Posts:

• Publicitatea, sprijinită în 2012 de Jocurile Olimpice şi alegeri
• În 2012, pentru prima dată, America va investi mai mult în publicitatea online decât în print
• Piaţa română de print scade în următoarea perioadă, dar nu pe toate segmentele
• Publicitatea online se detaşează de outdoor în clasamentul investiţiilor media
• Heidelberg și Gallus vin cu noutați la Labelexpo