Google a revizuit controlul locației. Acum, agenții de publicitate pot difuza reclame mai bine țintite în funcție de locație sau interese. Acest lucru ar trebui să reducă pierderile de dispersie și să facă planificarea mai fiabilă.
Google a introdus noi opțiuni de direcționare pentru campaniile de generare a cererii chiar înainte de sfârșitul anului. Scopul este de a face mai precisă direcționarea geografică a anunțurilor. Astfel, compania răspunde criticilor agenților de publicitate, care s-au plâns în repetate rânduri de așa-numitele efecte de „geo-leakage”. Aceasta înseamnă că anunțurile erau difuzate în regiuni care nu aveau nicio relevanță pentru campania respectivă. Până acum, în campaniile de generare a cererii era dificil să limitezi afișările doar la anumite țări sau regiuni. Echipele de marketing trebuiau să lucreze adesea cu liste de excludere pentru a evita afișările nedorite. Era un proces complicat și ducea adesea la clicuri inutile, măsurători greșite și o utilizare ineficientă a bugetului.
Această modificare este relevantă în special pentru campaniile din partea superioară și mijlocie a canalului de vânzări. Demand Gen este utilizat în principal pe platforme precum YouTube, Discover și Gmail pentru a genera atenție și interes. Fără un control precis al locației, reclamele puteau ajunge cu ușurință pe piețe care nu trebuiau vizate. Noile opțiuni ajută la controlul mai bun al impresiilor și clicurilor și la clasificarea mai clară a rezultatelor. Dacă anunțurile apar doar acolo unde sunt cu adevărat relevante, campaniile pot fi comparate și optimizate în mod mai fiabil. În același timp, scade riscul de a utiliza bugetul în regiuni greșite.
Inovația a fost descoperită de specialistul Google Ads Marcin Wsół, care a făcut publică funcția pe LinkedIn. Pentru multe companii, acesta este un pas înainte către un control și o transparență mai mari în campaniile de generare a cererii.
Similar Posts:
0 comments
Share
Print
