Analiza

Producţie publicitară de nivel mondial la World Expo Shanghai

• Bookmarks: 15578


World Expo, un târg cu o vechime de 160 de ani, are loc anul acesta în Shanghai. Târgul şi-a deschis porţile în 1 mai şi se va desfăşura până la finalul lunii octombrie. Reuneşte 50 de organizaţii internaţionale şi 189 de ţări dintre care 40 de ţări europene, fiind aşteptaţi peste 70-100 milioane de vizitatori. Costurile impresionante pentru pregătirea standurilor fac din acest târg unul din cele mai importante pe care ar trebui să le aibă în vedere producția publicitară.

Cel mai amplu eveniment din istoria târgurilor
World Expo 2010 va prezenta cele mai inovatoare concepte urbane, concentrându-se pe modelul asiatic de dezvoltare urbană durabilă. Din tema principală ,,Better City – Better Life”, se desprind alte cinci tematici: Urbanian, City Being, Urban Planet, Footprint and Future. Amploarea pregătirilor pe care le-au făcut autoritățile chineze pentru această expoziție (șase linii noi de metrou, câteva drumuri construite) demonstrează că acesta este cel mai scump și cel mai extins eveniment din istoria târgurilor. Pregătiri intense au fost și pentru crearea mascotei.
În acest sens, autorităţile au lansat o campanie door-to-door pentru a afla părerile oamenilor despre cum ar trebui să arate. De asemenea au fost solicitate schiţe de la 1500 firme de design, peste 800 advertiseri, 1000 firme de animaţie şi 200 şcoli.
După trei luni de discuţii, un juriu format din 11 persoane a desemnat firma locală Yokan Corporate Identity pentru designul și conceperea mascotei. Designul a pornit de la semnul chinezesc “人” care înseamnă ,,oameni”.

Execuția mascotei s-a materializat în 68 statui Haibao din sticlă şi oţel şi răspândite prin oraş pentru a saluta vizitatorii.

Statuile au 1,5 metri lăţime şi 3,5 metri înălţime şi au fost executate de organizatorii Shanghai World Expo.
Dar mascota Haibao este deja disponibilă spre vânzare și ca obiect promoțional, sub o multitudine de forme şi pachete speciale. Cele mai scumpe obiecte promoţionale cu imaginea acesteia sunt ediţiile limitate ale unor medalii din aur şi argint, cea mai scumpă fiind vândută cu aproximativ 45.000 de dolari.

World Expo, prin natura informaţiilor, a imaginilor și a evenimentelor derulate în toată această perioadă, beneficiază de cea mai extinsă campanie de promovare.

Mai bine de două treimi din țările de pe Glob au amenajat un stand la acest târg. Fiecare pavilion este asemeni unei reclame 3D care iese din cotidian şi atrage privirile. Bugetele alocate evenimentului au fost estimate la 2,6 miliarde de euro, iar suprafaţa acoperită de World Expo este de 528 hectare.

Ţările participante au alocat bugete variabile pentru pavilioanele construite, sumele cheltuite situându-se între 1-30 de milioane de euro. România este prezentă și ea la acest târg, având un pavilion pentru care a cheltuit 2,5 milioane euro. Nu doar bugetele variază, ci şi suprafeţele pe care au fost amplasate pavilioanele. Pavilionul Sun Power se întinde pe o suprafaţă de 143,000 metri pătraţi, cel al Chinei ocupă 20,000 metri pătraţi, Dar există și standuri cu suprafețe mici, sub 4000 metri pătraţi.

Producția publicitară din cadrul standurilor
În cadrul acestor pavilioane cu dimensiuni și bugete alocate impresionante, reclama se găsește la tot pasul. Obiectele de mobilier sunt personalizate și au un design creat special pentru a se potrivi cu pavilionul în care sunt amplasate. Sponsorii beneficiază de spaţii vizibile de expunere sau au propriile prezentări la standurile pe care le-au finanțat.

În zona centrală a salonului VIP din pavilionul Australiei în prim plan se găsește un pian sculptat din lemn preţios de Huon pine, un conifer din Tasmania. Sigla artizanilor este discret gravată deasupra clapelor.
Unul din sponsorii pavilionului Australiei, Midland Brick, a pavat intrarea în pavilion, dar și-a făcut vizibil numele, prin inscripţionarea logo-ului companiei pe câteva dale.
Fiind sponsorul evenimentului, Coca Cola este una dintre puţinele companii care are propriul pavilion. Brandul, omniprezent pe outdoor, a speculat la maximum această oportunitate de promovare, având un stand interactiv și comunicând în permanență mesajele de publicitate sau promoțiile oferite.

Firmele a căror activitate este adaptată tematicii târgului sunt subiectul unor prezentări ample, având propriile zile dedicate prezentărilor.

Pavilionul Hong Kong-ului ajută vizitatorii să intre în contact cu viaţa cosmopolită a locuitorilor prin intermediul unor aplicaţii care au drept element central Octopus Card şi SmartID Card. Aceste aplicaţii sunt prezente pe piaţa locală încă din 1997 şi se bucură de popularitate. La Shanghai, turul interactiv este o prezentare a celor mai bune practici tehnologice care au îmbunătăţit semnificativ viaţa locuitorilor, totul în contextul unei tematici bine alese ,,Smart Card. Smart City. Smart Life”
Sunt multe obiecte promoţionale de mici dimeniuni la care turiştii au acces la tot pasul: unele sunt discrete, dar ambalate astfel încât să stârnească curiozitatea, să îi determine pe vizitatori să își dorească să descopere cine este autorul ,,operei” din faţa lor. Altele sunt foarte răspândite, cum e cazul tricourilor, a bandanelor sau a pliantelor.

Cu alte cuvinte, World Expo reprezintă o mulțime de suporturi palpabile, care alături de mediile online şi TV, ajută la promovarea imaginii unei ţări şi, adiţional, a firmelor care şi-au adus contribuția la materializarea pavilionului ţării respective.

Similar Posts:

15 recommended
comments icon0 comments
0 notes
578 views
bookmark icon

Write a comment...