Producţiei publicitare îi va dispărea senzaţionalul

Sara Constantin ne expune succint traseul Think Advertising într-o perioadă de cumpănă a industriei, dar şi propria viziune asupra schimbărilor survenite în cererea clientului.

În contextul actual, cred că profesionalismul este atuul care salvează orice companie indiferent de numărul de produse/servicii pe care le oferă. Mă refer aici mai ales la soluţii, nu doar la produse, respectiv servicii integrate de producţie publicitară, cu resurse concentrate pe trei direcţii: calitate, promptitudine, echipă profesionistă.

Investiţii
Criza nu ne-a deturnat de la planurile trasate anterior. Indiferent de climatul economic care urma să vină, compania avea nevoie de investiţii solide pe trei direcţii – calitate, volum, diversitate – pentru a juca în Liga 1 a marilor jucători din piaţa de producţie publicitară. Astfel, Think a investit în septembrie 2008 peste două milioane de euro în echipamente tehnologice noi, pentru a satisface volumele exigente şi diversitatea materialelor solicitate de client. Datorită investiţiilor am reuşit să ne consolidăm poziţia pe piaţa de producţie publicitară, reuşind astfel să convingem şi să atragem noi clienţi în portofoliu. Cât despre viitor, planul de dezvoltare al companiei nu prevedea investiţii în următorii doi ani (2009-2010) indiferent de o eventuală ascensiune viitoare a pieţei, astfel că situaţia actuală nu înseamnă pentru noi decât continuarea firească a planului de dezvoltare început.

Consider că un business în care nu investeşti poate să moară, însă, la fel de bine, un business în care investeşti prea mult poate fi sufocat, având în vedere că majoritatea investiţiilor s-au făcut prin finanţări contractate de la bancă.

Evoluţia cererii
Referitor la tipul cererii din ultimul an, în ceea ce ne priveşte, materialele destinate outdoor-ului au fost solicitate în volume impresionante pe parcursul anului 2008, iar în primele 3-4 luni ale anului 2009 s-a costatat un interes mai mare pentru zona indoor, ulterior balanţa echilibrându-se.

Recesiunea poate afecta cererea de produse specifice producţiei publicitare, însă un client deja educat în ultimii zece ani îşi va menţine standardele de exigenţă atât în ceea ce priveşte calitatea materialelor, cât şi în privinţa ideilor de promovare. Nu cred că ne vom întoarce la bannerele stradale specifice anilor ‘90, dar nici nu vor exista proiecte neconvenţionale curajoase care să dea un plus de senzaţional expunerii.

Similar Posts:

• Verla vrea să contribuie la stoparea fenomenului de degradare a calității materialelor de pe piaţa de print
• „Dacă ţinta este calitatea şi ai puţin noroc, atunci investiţiile merită”
• Modernizarea Bibliotecii Naționale a României creează oportunități pentru firmele de producție publicitară
• Mondi își adaptează linia de producție din Germania pentru a produce componente pentru măști de față
• Gravolab continuă investițiile chiar și pe timp de criză